“傳播數(shù)據(jù)入圍，專(zhuān)家評(píng)分定榜”，“象舞指數(shù)”采用客觀數(shù)據(jù)與權(quán)威把關(guān)相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)，確保評(píng)價(jià)不落入“唯流量論”的漩渦。

世界杯期間，為何梅西、C羅的短視頻這么受歡迎？三農(nóng)題材短視頻如何借力世界杯熱度？捕捉賽場(chǎng)溫情時(shí)刻的短視頻為何能吸引關(guān)注？不可避免的淘汰如何在“離別美學(xué)”的加持下成為短視頻爆款元素？

伴隨著世界杯賽場(chǎng)上愈演愈烈的“戰(zhàn)況”，媒體面臨的賽場(chǎng)外競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼，獲用戶青睞的短視頻作品已成為傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。主流媒體該如何躋身短視頻賽道前列？中央廣播電視總臺(tái)“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌，在世界杯期間圍繞熱點(diǎn)，挖掘主流媒體短視頻傳播數(shù)據(jù)，綜合專(zhuān)家團(tuán)審議推出世界杯短視頻榜單，解讀優(yōu)質(zhì)短視頻背后的創(chuàng)作密碼，在一定意義上給出了解法。

可以說(shuō)，這一評(píng)議品牌的開(kāi)發(fā)，為媒體深度融合的效果、進(jìn)程提供了可量化的指標(biāo)，也為全行業(yè)奉上了可借鑒的創(chuàng)作方法。

科學(xué)·廣譜·主流，短視頻傳播力的量化榜單

“象舞指數(shù)”基于“短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系”所打造，是中央廣播電視總臺(tái)嘗試推出的新的評(píng)議品牌。

時(shí)間上，“象舞指數(shù)”對(duì)央視頻、央視新聞、抖音、快手、微博、微信、B站等平臺(tái)的短視頻傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行不間斷監(jiān)測(cè)，獲得有據(jù)可考的全樣本數(shù)據(jù)，為快速抓住、即時(shí)反映時(shí)刻變化的傳播熱點(diǎn)提供了技術(shù)上的可行性。

空間上，18家央媒、31家省級(jí)廣電和41家市級(jí)廣電媒體的近萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被納入“象舞指數(shù)”的監(jiān)測(cè)范疇，為全面反映主流媒體短視頻的現(xiàn)狀及行業(yè)的橫向良性比較提供了參考依據(jù)。

“象舞指數(shù)”區(qū)別于其他商業(yè)第三方數(shù)據(jù)榜單的根本之處，在于其堅(jiān)守主流價(jià)值觀。“傳播數(shù)據(jù)入圍，專(zhuān)家評(píng)分定榜”，“象舞指數(shù)”采用客觀數(shù)據(jù)與權(quán)威把關(guān)相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)，確保評(píng)價(jià)不落入“唯流量論”的漩渦。

在評(píng)價(jià)中強(qiáng)力注入主流價(jià)值觀基因，“象舞指數(shù)”為“推動(dòng)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)”再添一塊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基石。

專(zhuān)業(yè)·及時(shí)·深度，專(zhuān)家解讀爆款密碼

在榜單之外，“象舞指數(shù)”還組織業(yè)界學(xué)界專(zhuān)家作為觀察員，對(duì)優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行評(píng)議，總結(jié)主流媒體短視頻發(fā)展規(guī)律。從這個(gè)角度來(lái)看，“象舞指數(shù)”已經(jīng)不僅僅是一套數(shù)據(jù)指標(biāo)，更兼有權(quán)威智庫(kù)功能。

以“象舞指數(shù)·世界杯短視頻評(píng)議”為例，針對(duì)世界杯短視頻的熱播規(guī)律，評(píng)議活動(dòng)提煉出巨星“焦點(diǎn)”、新知“癢點(diǎn)”、共情“淚點(diǎn)”、服務(wù)“痛點(diǎn)”、帶入“接點(diǎn)”這5個(gè)抓牢流量密鑰的要點(diǎn)；針對(duì)“三農(nóng)”議題如何搭著世界杯的“順風(fēng)車(chē)”來(lái)“借題發(fā)揮”，總結(jié)出“內(nèi)容的角度獨(dú)特，媒體的定位準(zhǔn)確，話題的延展邏輯順暢”三大“爆款基因”；針對(duì)世界杯中的動(dòng)物“神預(yù)測(cè)”，以“人格化傳播”的專(zhuān)業(yè)概念總結(jié)動(dòng)物作為傳播主體的重要意義……

類(lèi)似的例子不勝枚舉，結(jié)合世界杯這一全球性的媒介事件，“象舞指數(shù)”進(jìn)行了一次有關(guān)短視頻行業(yè)的近乎全面的規(guī)律巡禮與總結(jié)。

而更難得的是，“象舞指數(shù)”評(píng)議文章在專(zhuān)業(yè)深度的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“快點(diǎn)快評(píng)”的速報(bào)，為相關(guān)內(nèi)容調(diào)整升級(jí)留出了足夠的空間，有利于實(shí)現(xiàn)傳播效果的進(jìn)一步提升。

針對(duì)世界杯中的賽場(chǎng)淘汰，總臺(tái)解說(shuō)員的“詩(shī)意告別”成了短視頻中的爆款。

12月2日，總臺(tái)解說(shuō)員賀煒為小組賽淘汰出局的德國(guó)隊(duì)奉上詩(shī)人般的詠嘆，這段解說(shuō)被完整搬上短視頻平臺(tái)并“一戰(zhàn)封神”。“象舞指數(shù)”迅速捕捉到相關(guān)數(shù)據(jù)，并快速總結(jié)出其背后的深層邏輯。

12月10日，當(dāng)荷蘭隊(duì)點(diǎn)球大戰(zhàn)不敵阿根廷時(shí)，賀煒再度以“離別美學(xué)”在直播時(shí)獻(xiàn)上金句。“央視網(wǎng)體育”賬號(hào)吸取成功經(jīng)驗(yàn)，將相關(guān)視頻上傳短視頻平臺(tái)，再度實(shí)現(xiàn)了流量豐收。

第一天出爆款，第二天找規(guī)律，第三天推新作品……“象舞指數(shù)”將這種行業(yè)鮮見(jiàn)的高效復(fù)盤(pán)“轉(zhuǎn)”明白了，并促成了短視頻傳播效果的再度進(jìn)階。

盡管世界杯期間“象舞指數(shù)”評(píng)議文章大多是個(gè)案分析，但其經(jīng)驗(yàn)卻極具普適性。切合熱點(diǎn)解讀的流量訣竅及據(jù)此提出的傳播策略，已經(jīng)被總臺(tái)內(nèi)外的各級(jí)媒體借鑒參考。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)作的“爆款密碼”深入分析成為了“公開(kāi)的秘密”，總臺(tái)“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌正在為行業(yè)賦能。

標(biāo)準(zhǔn)·融合·價(jià)值，推進(jìn)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從行業(yè)層面來(lái)看，“象舞指數(shù)”提出了一套可參考、可量化的標(biāo)準(zhǔn)，這是處在融合發(fā)展進(jìn)程中的各級(jí)主流媒體所期待的。

“象舞指數(shù)”的目標(biāo)是“以評(píng)促建、以評(píng)促改”，唯有處在有標(biāo)準(zhǔn)可循的良性競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)才能在螺旋式上升中探索出更優(yōu)的傳播進(jìn)路。

而實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，有賴于“象舞指數(shù)”標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)行原理。

“象舞指數(shù)”所依托的“短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系”設(shè)定了內(nèi)容生產(chǎn)水平、信息聚合水平、技術(shù)引領(lǐng)水平、用戶服務(wù)水平和平臺(tái)營(yíng)運(yùn)水平等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，其下又設(shè)14個(gè)二級(jí)指標(biāo)與31個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

樹(shù)狀的指標(biāo)結(jié)構(gòu)讓這套量表具有更強(qiáng)的科學(xué)性和專(zhuān)業(yè)性，遞進(jìn)分明的指標(biāo)組合對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻的質(zhì)量與流量予以精準(zhǔn)洞察，為推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“象舞指數(shù)”針對(duì)當(dāng)前媒體融合工作的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，搭建評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。可以期待，經(jīng)過(guò)積累和發(fā)展，其努力將會(huì)助力主流媒體“人人都懂短視頻，人人都做短視頻”的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)。