近日，古裝劇《安樂傳》正在優(yōu)酷熱播，與劇中地點同名的河南焦作安樂寨以花式應(yīng)援的方式強勢走入大眾視野，席卷各大平臺熱搜榜，安樂寨也成為了今夏網(wǎng)友必打卡地之一?！栋矘穫鳌穭〖c焦作文旅的聯(lián)動，為雙方都帶來了新的出圈效應(yīng)，達成IP宣傳和鄉(xiāng)村振興共贏。

劇中地名落地線下，打出IP和劇集聯(lián)動「新」模式

《安樂傳》講述了一身正氣、心系蒼生的任安樂在調(diào)查家族真相的過程中，被大靖太子韓燁所賞識，二人為家為國為民謀安寧，彼此守護的故事。該劇女主角任安樂立身之地的安樂寨，是一個面朝江水背靠大山的絕佳風水寶地。隨著劇集的熱播，安樂寨以及女主角寨主的身份不斷被提及，讓追劇網(wǎng)友對安樂寨也產(chǎn)生了好奇，以此為基礎(chǔ)，《安樂傳》找到了與文旅聯(lián)動的突破口。

用IP影響力帶動文旅發(fā)展的形式其實并不新穎，在以往的聯(lián)動形式中，出圈的多為同款拍攝取景地或劇中相似地點。而《安樂傳》與河南安樂寨的聯(lián)動開辟創(chuàng)新，首先是新在形式：影視劇劇情雖為虛構(gòu)，但“安樂寨”確有此地——河南焦作溫縣招賢鄉(xiāng)安樂寨。劇中地名現(xiàn)實化，成為影視IP與文旅結(jié)合的新型破圈方式，打破了故事與現(xiàn)實之間的壁壘，讓劇集以更下沉、接地氣的方式吸引更多觀眾的關(guān)注，讓劇集的熱度更好地加持鄉(xiāng)村知名度，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興賦能。

其次是新在玩法。傳統(tǒng)的IP&文旅聯(lián)動玩法主要聚焦在IP熱度主動帶動文旅熱潮上，網(wǎng)友通常是先通過對劇集的關(guān)注，從而引申至對地方的關(guān)注和向往。而《安樂傳》與安樂寨的聯(lián)動，是將地方宣傳前置，再倒推至劇集，從而達成IP和文旅的雙向共贏。《安樂傳》開播后，河南安樂寨村民用拉橫幅、貼海報、廣告車、領(lǐng)雞蛋等接地氣的方式為劇集宣傳打call，率先在網(wǎng)絡(luò)上引起話題討論和關(guān)注，#河南安樂寨花式應(yīng)援安樂傳#等話題紛紛登上熱搜同城榜單TOP1，隨后在此基礎(chǔ)上又自然發(fā)酵出了#很接地氣的安樂傳宣發(fā)#等劇集相關(guān)話題?！栋矘穫鳌返耐逭尠矘氛瘸鋈Τ霾?，后反哺至IP本身，而IP的熱度加持又讓安樂寨得到更多的關(guān)注，形成良性的共贏鏈路。這一獨特的玩法，為IP和文旅聯(lián)動打開了新的思路。

IP內(nèi)核與村寨契合，共赴安居樂業(yè)

《安樂傳》的故事情節(jié)架空于歷史，劇中男女主有勇有謀，心懷家國，心系蒼生百姓，他們共同攜手只為天下太平、百姓安居樂業(yè)，這一內(nèi)核與河南焦作安樂寨的重點建設(shè)理念相當契合，也成為IP深入聯(lián)動文旅的突破口。

河南焦作安樂寨作為司馬故里，有著“黃河文化第一村”的稱號，也被稱為“院士之鄉(xiāng)”，在村口的門牌上赫然寫著“鄉(xiāng)村振興 安居樂業(yè)”。走進安樂寨，能看見諸多文物遺址和文化基地，基礎(chǔ)建設(shè)完備，古樹名木隨處可見，這與安樂寨成為河南省財政獎補美麗鄉(xiāng)村建設(shè)項目分不開。在《安樂傳》劇中，作為安樂寨寨主的任安樂一直在努力建設(shè)安樂寨，讓寨民都過上了更好的生活，她的另一個身份帝梓元，也一直在為家族而戰(zhàn)，先為家，再為國；太子韓燁心系百姓，在任安樂的協(xié)助下先后解決了科舉舞弊案、江南賑災(zāi)糧案，并平息邊境戰(zhàn)爭，讓百姓不受苦受難，享受安居樂業(yè)。追劇的觀眾更把任安樂和韓燁稱為“安居樂燁CP”。

IP和文旅的聯(lián)動在帶動旅游熱潮上已有不少成功先例，各種玩法、形式也接近飽和，在此情況下想要突破，應(yīng)該要將該模式推進至更深遠的層面?！栋矘穫鳌纷鳛橄刃姓撸瑴蚀_定位劇集所傳遞的內(nèi)核，并與村寨建設(shè)契合，從而達成更深遠的聯(lián)動，也讓《安樂傳》與安樂寨的聯(lián)動更具意義，有效助力鄉(xiāng)村振興和安居樂業(yè)。雖然追劇的熱潮會過去，但留下的“百姓安居樂業(yè)”的美好向往，永遠不會過時。

《安樂傳》與安樂寨的聯(lián)動，從傳統(tǒng)的IP&文旅結(jié)合中脫穎而出，在形式和玩法上不斷創(chuàng)新，還深入至劇集內(nèi)核&鄉(xiāng)村建設(shè)方面，影響更為深遠。這種雙向帶動的新模式，也為后續(xù)的更多IP和文旅聯(lián)動提供了啟示。