2016年至今，上海文廣演藝集團SMG LIVE立足上海“文化品牌”建設大局，不斷探索城市文旅業態與演藝產業融合的范本；以亞洲唯一版本《不眠之夜》的駐演為起點，開啟和見證了上海沉浸式產業從0到井噴式的爆發；向人們展示了演藝行業拓展邊界的另一種可能。而這僅僅只是一個開始。2021年12月，為慶祝浸入式戲劇《不眠之夜》上海版亞洲駐演五周年，由中外主創團隊共同構思的特定場域展覽“MORE ON SLEEP NO MORE”在上海西岸油罐藝術公園正式拉開帷幕。

《不眠之夜》五周年發布會暨特展揭幕

以《不眠之夜》為匙，開啟沉浸式產業之門

國內“沉浸式體驗”的賽道開端可以追溯到2016年，由英國戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團SMG LIVE聯合制作，由上海尚演文化投資管理有限公司運營的浸入式戲劇《不眠之夜》在滬未演先火。不到100小時之內，1萬張預售票全面售罄。這種介于真實性與戲劇性之間、重塑觀演關系的戲劇體驗，在全國范圍內掀起了一股“Immersive”的先鋒浪潮。

走過倫敦、波士頓、紐約的演變歷程，優化改良后的上海版《不眠之夜》，開創了從0到連續演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達95%，總收入3.8億元的駐演紀錄。象征著體驗感、參與感的沉浸式演藝，由此正式開啟了它的“黃金時代”。

作為都市文旅先鋒，《不眠之夜》開創了無限的商業想象，五年來孵化了包括浸入式派對、節日卡巴萊等各類特別活動，并在2020年正式開啟線上演藝的全新旅程：通過“白日夢沙龍”及“抖音戲劇節”直播，與超過20萬在線用戶見面；在與天貓共同打造的沉浸式帶貨直播間中，互動數量達到384萬人，總觀看人次超過100萬，全網曝光數破3億，給演出業帶來新“玩法”。

2021年，《不眠之夜》以沉浸式體驗賦能，與廣州太古匯聯袂打造的新作《十號禮鋪》；與華倫天奴、古馳等奢侈品牌聯手呈現浸入式秀場《夢入新生》及沉浸式珠寶展……對藝術和體驗的融合，詮釋了“演藝+”與商業、地產、零售之間跨界共生的新思路。

站在駐演第五載的重要時刻，《不眠之夜》再從戲劇破圈，聯合西岸文化藝術季ART WESTBUND，以“動態”的舞美效果為靈感，結合全新的場域空間，呈現一場顛覆性的“靜態”周年特展，邀請新老觀眾共同見證造夢、窺夢的歷程。這也是西岸的文化線索從靜態展示為主的視覺藝術向動態演繹的表演藝術轉型的又一次拓進。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展發布會專場

多元跨界持續引領Z世代潮流名片

2019年，SMG LIVE與交大文創管理學院共同發布的《中國沉浸式產業發展研究報告》中顯示，全中國的沉浸式產業自2016年后發展迅猛，呈突破性極速增長。密室、劇本殺等以“沉浸式”為概念的線下體驗，成了95后Z世代人群的“社交新寵”。

即使在沉浸式作品不斷涌現的今日，《不眠之夜》仍舊保持著超高的人氣。被網友戲稱為“上海沉浸式天花板”的口碑不斷外延，在微博、小紅書、抖音等社交平臺，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相關話題，累計了超過1.1億的討論量和閱讀量，更是在豆瓣、大眾點評、大麥、貓眼等平臺擁有平均超過9.2分的超高人氣。

從觀眾結構來看，《不眠之夜》的外地觀眾比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交網絡及新媒體的力量，日漸增長的文旅屬性，早已讓這部作品成為成為越來越多年輕游客必打卡的旅游目的地之一，也讓這部經典的沉浸式作品成為了眾多游客來上海的目的之一。

此外，SMG LIVE相繼打造了諸多爆款，如《秘密影院》、科勒秀、《愛麗絲奇幻冒險》等，孵化城市特色的文化體驗；不斷拓展“沉浸式”邊界，聯動展覽、商旅、時尚、零售、音樂節等多元場景，引領Z世代潮流文化風向。構建更多維的沉浸式都市文旅品牌，持續突破觀眾對于現場的想象。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展

SMG LIVE沉浸式產業的未來布局與商業想象

從“小眾概念”到“萬物皆可沉浸”，國內沉浸式產業爆發讓人們看到了演藝行業拓展邊界的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展發布會上，特邀嘉賓陳安達先生，韓置先生，康納·道爾先生，與上海文廣演藝集團有限公司總裁、《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁，從藝術、零售與文化地產角度，共同探討了沉浸式產業未來發展的愿景與藍圖。

《不眠之夜》五周年發布會現場大師對談

此外，馬晨騁先生在對談中分享了沉浸式的跨業態融合案例與發展方向，并暢談了未來五年，SMG LIVE將持續發力沉浸式產業布局，引進全新沉浸式大秀、開啟沉浸式特展“MORE ON SLEEP NO MORE”全國巡展、打造沉浸式零售業態“OVER THERE”用餐體驗等。

更值得一提的是，SMG LIVE在此次發布會中宣布于2023年內引入Punchdrunk最具野心的全新大型沉浸式面具秀《燃燼城》，故事講述了在特洛伊戰爭后，一個由諸神與凡人組成的神話世界從燃燒的灰燼中冉冉升起的傳奇。根據導演菲利克斯·巴雷特在視頻中的談話透露：“這部新作品將于2022年春天在倫敦首演，在規模、沉浸程度、布景和體驗上，都將更進一步。我們衷心希望能夠與上海文廣演藝集團繼續合作，將這一力作帶到上海和中國觀眾眼前。”

沉浸未來，為所未為。