16天，4部影片，586張海報。

6月9日，上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心電影海報展中特別增設的AIGC海報創作單元，經過16天的征集，共收到586張AIGC海報作品。經中國電影美術協會、阿里影業旗下橘子工作室及電影片方組成的專業評審會評審，有36張優質AIGC電影海報作品在上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心中展示。

這是GPT概念火爆以來，中國電影行業“AI+電影”又一標志性事件，本次電影海報展設立AIGC海報創作單元，展示了行業擁抱AI的開放式態度。這也是阿里影業旗下電影物料公司橘子工作室首次對外展示其在AIGC領域的創作理念和應用成果。

國內電影節首個AIGC海報展引行業關注

GPT概念的市場熱度居高不下，國內市場已經基于大模型賽道展開了激烈的軍備競賽，所有行業都在推動AI2.0時代的業務形態改革。在內容創作領域，“AI+影視”被市場認為是最快落地的行業之一。

AI逐漸成為電影行業關注的焦點，也是本屆上海國際電影節的熱點之一。由中國電影美術協會、物研所、阿里影業旗下燈塔及橘子工作室籌辦的海上電影海報展，采用了線下+線上的雙空間玩法，相比傳統單一線下海報展的形式，首次開啟元宇宙空間展的云上交互模式，并攜手上海國際電影節發起AIGC電影海報創作大賽，創作者被邀請為《消失的她》、《斷橋》、《龍馬精神》、《野馬分鬃》等四部電影進行AIGC海報創作。眾多優秀的海報設計團隊、設計師以及網友，通過AIGC技術創作電影海報，探討藝術創作表達的多元化與無限可能。

GPT概念的持續火爆引發了各行各業AI重構的廣泛討論，AIGC已經進入電影制作領域。對此，中國電影美術學會會長霍延霄表示：“ AIGC技術已經對電影行業產生促進作用，但其依然有很大迭代升級的空間。AIGC對于未來美學的定位，以及傳達中國傳統文化的一些概念都有很好的助力。作為設計者，需要結合自身的藝術判斷力和美學來使用，要讓技術和藝術相結合，從而將AIGC創作達到最高的境界。”

AIGC賦能影視行業

電影海報是電影宣發環節最常見的創作物料，燈塔專業版數據顯示，2018-2019年，兩年間1171部新片共計發布13304張海報，平均每部影片發布11張海報。2020-2022年間，三年間新片共計發布海報8425張，平均每部影片發布8張。而在實際宣發流程中，還包括在social媒體平臺發布的各種營銷類海報和劇照等場景，設計工作量十分龐大，AIGC的出現，無疑提升了創作效率，為海報制作和營銷提供了新的解決方案。

小尹是橘子工作室的一名設計師，使用AIGC制作電影海報已經有一段時間，對于AIGC的使用交互有自己的理解，經常會琢磨如何“投喂”AI以及人機互動環節prompt的技巧，感受通過prompt與AI的交流反饋機制以便讓其更理解自己的訴求。小尹為《消失的她》創作的海報，畫面90%以上的部分是AIGC生成，作為一個生產力工具，AIGC為其省去了大部分的執行時間，從而把更多的時間留在了創意與構思上。“創意設計+語言訓練師”，小尹給自己的工作有個新的定義。

“我們在多個項目上已經使用AIGC技術進行創意制作，AIGC在創意發散和執行提效上具有比較顯著的優勢，可以節約設計師大量的時間精力。”橘子工作室主理人王藤亮表示，“目前，橘子工作室已經全面引入AIGC技術的應用，一方面通過AI工具進一步提升設計師的工作效率，另一方面，也希望利用AI的特性協助設計師，突破思維邊界、碰撞出更多創意上的可能性。”橘子工作室誕生于互聯網公司，對新技術應用一直有較為敏感的嗅覺，也是國內最早嘗試使用AIGC技術進行電影物料創作的團隊之一。

擁抱AIGC 推進影視工業化

AI2.0的發展有望全面推進影視行業產業鏈升級，通過AIGC技術，可以大大提高電影制作和宣發的效率和質量，降低成本和風險。例如，通過AIGC技術，可以快速生成多樣化的電影海報、預告片、劇照等物料，滿足不同平臺和場景的需求；也可以利用AIGC技術輔助電影劇本創作、角色設計、場景構建、特效制作等環節，提效同時增加創意和想象力。

AI是否會替代人同樣是市場爭論的焦點問題，對此，影視物料研究所設計師海瑞認為AIGC與人類更多是合作的關系：“AIGC技術可以極大提高制作效率和降低制作成本。同時也激發了創作者的更多靈感，讓項目的視覺效果更出色。我們應該在實際項目中找到與這個伙伴更加默契的合作方式。”

“AIGC技術和影視工業化的結合，目的是提升各個鏈條的生產效率，內容創作領域，我們經常更偏重人的因素?？萍家匀藶楸?，AIGC的發展目標不是替代人，而是通過降本提效，將人的生產力和創作力從傳統模式中解放出來，能有更多的創作者將精力放在內容創作層面。”阿里影業總裁李捷表示，“AI的效率在于其確定性，人腦的魅力在于其創造性，內容產業需要確定性來降本提效，更需要創造性來探尋遠方。”