9月2日至7日，以“數字開啟未來，服務促進發展”為主題的2021年中國國際服務貿易交易會在京舉行。5日，在服貿會文旅專題推介會上，重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》百款聯名文創產品集中亮相。北京國際設計周有限公司與阿里文娛旗下潮玩品牌錦鯉拿趣聯合宣布，共同開發《覺醒年代》潮玩衍生品，守正創新，用年輕化的方式延續愛國熱情與感動。

電視劇《覺醒年代》是慶祝中國共產黨成立100周年的史詩大劇，首次全景式展現了新文化運動、五四運動的時代風云和歷史畫卷，清晰地反映了馬克思主義在中國的早期傳播和中國共產黨創建的全過程，深刻地揭示了馬克思主義與中國工人運動相結合和中國共產黨建立的歷史必然性。

《覺醒年代》由北京市委宣傳部指導，北京歌華傳媒集團、北京北廣傳媒影視股份有限公司、阿里文化娛樂集團優酷劇集中心等聯合出品。該劇十年磨一劍，劇本創作長達6年，正片拍攝用了8個月，補拍和后期剪輯將近3年半，以精良的制作、細膩的藝術筆觸弘揚正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，藝術再現了共產黨人的初心夢想，傳遞出極富感染力的愛國主義情懷。

自播出以來，《覺醒年代》獲得了高數據、高口碑、高評價、高效益的“四高”優異成績。優酷數據顯示，該劇35歲以下青年觀眾占比接近六成，愛我中華、清澈愛中國、熱血沸騰是彈幕熱詞TOP3。

為延續內容IP的生命力，北京北廣傳媒影視股份有限公司與設計周公司通過對《覺醒年代》IP元素進行梳理、整合、歸類，策劃設計系列文創產品。5日，北京北廣傳媒影視股份有限公司、設計周公司與阿里文娛特別宣布，依托阿里文娛錦鯉拿趣在內容IP潮玩領域的核心競爭力，聯合開發《覺醒年代》IP潮玩，以創新化、多樣化、年輕化的方式為年輕人提供更多與優質文藝作品之間的情感橋梁。

錦鯉拿趣是阿里文娛重磅推出的潮玩品牌，依托阿里文娛在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的巨大優勢，形成一套從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互為補充的良性循環機制。此前，錦鯉拿趣已充分發揮內容IP潮玩開發優勢，推出國民神劇《鄉村愛情》主題潮玩、《玉樓春》創新國風潮玩、精品綜藝《這！就是街舞》聯名款潮玩，兼具內容還原度、創新性與品質感的潮玩產品贏得用戶的高度認可。

據悉，作為《覺醒年代》聯合出品方，阿里文娛將充分發揮該劇用戶沉淀優勢，與設計周公司攜手延續《覺醒年代》的高水準、高品質，為用戶提供精品潮玩。