8月12日，錦鯉拿趣聯(lián)合追光動(dòng)畫推出《白蛇2：青蛇劫起》數(shù)字藝術(shù)收藏品，通過螞蟻鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)小白、小青兩位角色數(shù)字藏品的鏈上發(fā)售。據(jù)悉，《白蛇2》數(shù)字藏品限量發(fā)行80000份，該數(shù)字藏品不僅極具收藏價(jià)值，同時(shí)可以作為支付寶付款碼皮膚使用。

暑期檔國漫電影《白蛇2：青蛇劫起》對(duì)中國古代傳說進(jìn)行現(xiàn)代解讀，創(chuàng)新演繹了小青不棄執(zhí)念歷劫冒險(xiǎn)的故事。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前《白蛇2》票房已突破4.6億，成為“國漫崛起”路上又一里程碑式作品。

《白蛇2：青蛇劫起》是中國經(jīng)典神話故事的創(chuàng)新解讀，女主小青的精神內(nèi)核更是現(xiàn)代女性果敢、獨(dú)立、敢愛敢恨的內(nèi)心投射。此次錦鯉拿趣推出的小白、小青數(shù)字藏品由專注女性成長(zhǎng)主題的藝術(shù)家閆威根據(jù)《白蛇2》影片故事及角色性格特點(diǎn)創(chuàng)作而來。經(jīng)與神話元素相結(jié)合，兩幅數(shù)字藏品延續(xù)并藝術(shù)化再現(xiàn)了影片中小白的外柔內(nèi)剛、小青的果敢執(zhí)著。《白蛇2》數(shù)字藏品于8月12日分四個(gè)時(shí)段開放兌換，每次兌換需要消耗10支付寶積分+9.9元，同一支付寶賬戶只能兌換同一款皮膚一次。目前已全部售罄。

錦鯉拿趣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《白蛇2》是業(yè)內(nèi)首個(gè)以螞蟻鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)收藏品鏈上發(fā)售的國漫電影。這是拓展電影IP衍生價(jià)值的創(chuàng)新嘗試，也是對(duì)傳統(tǒng)IP年輕化表達(dá)的再一次探索。

錦鯉拿趣是阿里影業(yè)旗下全新潮玩業(yè)務(wù)，依托阿里文娛在影劇綜漫內(nèi)容 IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運(yùn)營等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，形成了一套從內(nèi)容 IP 到衍生品開發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補(bǔ)充的良性循環(huán)機(jī)制。

錦鯉拿趣希望以潮玩為載體跟用戶互動(dòng)，讓粉絲在內(nèi)容消費(fèi)后還能獲得更多的幸福感，另一方面也豐富、延續(xù)了內(nèi)容IP的生命力。錦鯉拿趣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們的初心是寵粉，通過潮玩為我們的‘錦鯉用戶’構(gòu)建一條通往IP的情感通道，讓他們以更多的方式表達(dá)情感，收獲更多歡樂。”此次《白蛇2》數(shù)字藏品推出后，有用戶表示，自己本來就是《白蛇》系列電影的忠實(shí)擁躉，此次收藏《白蛇2》數(shù)字藏品，為支付碼換上“小青皮膚”，“感覺自己被強(qiáng)大的小青守護(hù)著”。

2021上半年，錦鯉拿趣出品的內(nèi)容IP衍生品《鄉(xiāng)村愛情》《山河令》手辦先后成為全民爆款。此次《白蛇2》數(shù)字藏品的推出，是繼兩大實(shí)體爆款潮玩之后，錦鯉拿趣對(duì)內(nèi)容IP數(shù)字潮玩的全新探索。