▲《沐浴之王》

▲《黑客帝國》

▲《貓和老鼠》

▲《赤狐書生》

2020年12月4日在影院上映的《赤狐書生》，12月19日在網(wǎng)絡(luò)視頻即可以觀看，成為2020年票房破億影片中，窗口期最短的一部影片；2020年12月11日在影院上映的《沐浴之王》，2021年1月1日就已上線，窗口期只有20天。

窗口期短30天限制形同虛設(shè)《二十歲》僅有6天

窗口期一詞來自英語“WindowPeriod”，指的是不同渠道/平臺/媒介播放內(nèi)容的順序及其需要隔開的時間，其應(yīng)用包括所有線上線下及未知之渠道，具體如流媒體平臺及音像產(chǎn)品。在好萊塢，窗口期通常是3個月，也就是說從電影在影院放映開始那天算起，90天內(nèi)，只能在電影院看到，之后才可以在其他平臺觀看。

對于國內(nèi)來說，窗口期通常是30天。當(dāng)然，也有少數(shù)影片會延長密鑰時間，延長在影院放映的時間。但對大多數(shù)影片來說，如果首周末票房起不來，那么這部電影的票房前景很難被看好，所以不賣座的電影排片周期會極大縮水，提前在視頻網(wǎng)站放映。

也因此，近年來，30天的窗口期慢慢形同虛設(shè)，例如2018年的《二十歲》僅有6天的窗口期，《北方一片蒼茫》是9天，《江湖兒女》是13天，2019年的《風(fēng)中有朵雨做的云》是15天，《素人特工》是16天，《上海堡壘》是21天。

對于窗口期越來越短的趨勢，2019年4月，中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會全體會員共同制定簽署了《關(guān)于影片進(jìn)入點播影院、點播院線發(fā)行窗口期的公約》，約定：窗口期為影片在電影院線首輪上映檔期的2倍。

不過，目前來看，這個約定并沒有被嚴(yán)格遵守。2020年，7月31日，《妙先生》在院線上映，8月7日即登錄網(wǎng)絡(luò)，《我的女友是機器人》的窗口期也只有7天。

遇到挑戰(zhàn)《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)打破平衡電影院被拋棄

一直以來，雖然窗口期在縮短，但院線與視頻網(wǎng)站還算相安無事，2020年初徐崢的《囧媽》打破了這個平衡。

2020年因疫情原因，春節(jié)檔電影臨時撤檔，然而徐崢的《囧媽》1月24日卻宣布將從大年初一開始網(wǎng)絡(luò)獨播上映，此舉受到了網(wǎng)友的熱烈歡迎，然而院線卻是一驚：《囧媽》線上放映，意味著電影院被完全拋棄了。浙江省電影行業(yè)于24日晚間發(fā)布聲明，稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費用，此次“《囧媽》行為”，給全國影院帶來重大損失。

與此同時，北京新華大地電影院線有限公司、北京九州中原數(shù)字電影院線有限公司等以及四川、廣州、湖南等共23家電影院線公司向國家電影局市場處提出緊急請示。在請示中，院線公司再次表示《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)免費播出破壞了行業(yè)規(guī)則。院線希望能夠叫停《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費首播行為，并在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行聽證論證，取締電影院以外各類“零窗口期”的放映模式，明確各類放映終端與院線影院放映內(nèi)容之間窗口期界限，完善行業(yè)規(guī)范制度。

之后，《肥龍過江》《征途》《大贏家》等也都放棄了院線上映，改為線上播出。相對于《囧媽》遭遇的院線抵制，院線對于這些影片并未有太多異議。這一方面是由于《肥龍過江》已經(jīng)在馬來西亞、新加坡、泰國等地上映，如果中國遲遲不放映，更容易出現(xiàn)盜版。另一方面，這些影片的體量與《囧媽》也不同，利益的牽扯不大，院線對此也更容易理解。第三，在當(dāng)時電影院無法營業(yè)的情況下，人們急需新鮮的娛樂內(nèi)容，院線電影改為網(wǎng)絡(luò)放映也是迫不得已，能保證創(chuàng)作方的一部分回流現(xiàn)金，得到“止損”。

在去年7月影院恢復(fù)正常后，“窗口期”已開始縮短：《妙先生》《我的女友是機器人》《赤狐書生》《沐浴之王》等，都是在不足30天的情況下即在網(wǎng)絡(luò)播出。

“較量”不斷華納一頭扎進(jìn)流媒體引發(fā)好萊塢震動

相比于國內(nèi)的溫和，好萊塢對于“窗口期”的表現(xiàn)可謂激烈：2020年4月10日，環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點播的方式發(fā)行了《魔發(fā)精靈2》，而不是等待疫情結(jié)束后重新在影院上映。《魔發(fā)精靈2》在北美上映的前三周獲得了1億美元的視頻點播收入，讓該片成功地收回了成本。環(huán)球集團首席執(zhí)行官杰夫·希爾在接受媒體采訪時說：“《魔發(fā)精靈2》的收入已經(jīng)超過了我們的預(yù)期，這證明了視頻點播模式的生命力。就算在影院重開后，我們也希望通過線上和線下兩種模式上映電影。”

此舉引發(fā)了全球第一大院線AMC與環(huán)球影業(yè)的沖突，在幾個月的“較量”后，AMC院線和環(huán)球影業(yè)通過一項新合作協(xié)議完成了和解：窗口期縮短至17天，這次協(xié)議的達(dá)成被稱為“一次不可逆的行業(yè)地震”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為足以打破全球傳統(tǒng)院線堅持了數(shù)十年的90天窗口期規(guī)則，將一定程度上改變未來影院和流媒體的發(fā)展。

除了環(huán)球影業(yè)，華納兄弟公司的動畫片《史酷比狗》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻歷險》，派拉蒙的真人電影《海綿寶寶：營救大冒險》也都取消了影院上映，直接通過視頻點播的方式播出。在疫情有所好轉(zhuǎn)的情況下，花費2億美元打造的迪士尼電影《花木蘭》于2020年9月4日在美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞以及部分西歐國家上線Disney+，訂閱用戶需額外花費29.99美元的租賃價格觀看，華納兄弟的《神奇女俠1984》也在12月底采取院網(wǎng)同步的發(fā)行模式。

更引起業(yè)內(nèi)嘩然的是，2020年12月4日，華納兄弟宣布明年發(fā)行的《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國4》《貓和老鼠》《招魂3》《新自殺小隊》等17部院線影片，上映當(dāng)天將在流媒體HBOMax同步上線。這意味著，華納單方面撕毀了與院線方簽訂的窗口期合約。

盡管華納方面強調(diào)這種發(fā)行方式只針對2021年，取消窗口期只是“暫時操作”，但該舉措還是震驚了好萊塢，電影人更擔(dān)心這將成為長效機制。消息發(fā)布當(dāng)天，AMC娛樂、喜滿客兩大院線巨頭的股價分別下跌16%和22%。《信條》導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭和《沙丘》導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦均表示反對。

華納拋棄影院一頭扎進(jìn)流媒體，在業(yè)內(nèi)看來是因高層“既不了解電影業(yè)務(wù)，也不懂人才的重要性”。而其實，除受疫情影響外，流媒體的影響力日趨強大也是一個重要原因。2016年，美國電影票房收入為113.77億美元，僅比2015年增長2.2%，且觀影人次不斷下降，年輕受眾去影院的頻次有所降低。相比影院業(yè)的由盛轉(zhuǎn)衰，流媒體服務(wù)在2016年營收突破62億美元，正式超過傳統(tǒng)實體光碟。流媒體平臺的崛起引發(fā)好萊塢制片廠對其傾斜，流媒體收入成為制片廠收入的重要來源，縮短窗口期可加快影片收益，也可為制片廠削減宣發(fā)費用。

業(yè)內(nèi)觀點

國內(nèi)“窗口期”不會取消好電影無需擔(dān)心

國內(nèi)外的做法都表明，傳統(tǒng)的30天窗口期已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前形勢。但對國內(nèi)而言，院線依舊占據(jù)主導(dǎo)位置，院轉(zhuǎn)網(wǎng)是特殊情況下迫不得已而做出的選擇，尚不會很快變成主流形式。中國電影或許會縮短窗口期，但不會直接取消同步登錄流媒體，因為影院收益仍然是電影收入的重要組成部分。

2020年4月29日，國家電影局召開電影系統(tǒng)應(yīng)對疫情工作視頻會議，中宣部常務(wù)副部長、國家電影局局長王曉暉明確提出，要維護院線電影“窗口期”規(guī)則。統(tǒng)籌好線上供給，同時加強對院線電影網(wǎng)絡(luò)播出和網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的通盤規(guī)劃，積極利用互聯(lián)網(wǎng)推動電影發(fā)展。

在2020年8月23日舉辦的第10屆北京國際電影節(jié)十周年主題論壇上，華誼兄弟影業(yè)CEO王中磊表示，窗口期縮短會影響電影院對觀眾的吸引力。但與此同時，他也不排斥電影轉(zhuǎn)向視頻平臺上映。在他看來，“社交屬性沒那么強的電影更適合轉(zhuǎn)向線上”。與此同時，王中磊也透露，他已經(jīng)向國內(nèi)流媒體平臺建議，可以通過類似做檔期的方式，以月度為周期推出電影劇場，做定制電影內(nèi)容。

博納影業(yè)董事長于冬也表示，不要太在意所謂的“窗口期”，“觀眾們期待好電影，愿意等好片子，制片方和院線要一條心，上游的制作團隊要珍惜觀眾重新走進(jìn)電影院的機會，拍出好片子，院線自然愿意增加上座率。這是電影工作者們觸底反彈的機會。”

本組文/本報記者肖揚統(tǒng)籌/劉江華