《小五當(dāng)官》彩色卡通主海報(bào)

縱觀當(dāng)下的網(wǎng)劇市場(chǎng)，可以說是得90后者得天下，流量明星+大IP被視為最受他們歡迎的標(biāo)配。但近期熱播的民國(guó)喜劇《小五當(dāng)官》卻是個(gè)例外，沒有大IP、大投資、流量咖的加持，但卻成為下半年網(wǎng)劇中的一匹黑馬，屢次占據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇榜首，最終以13億次的點(diǎn)擊量收官，碩果喜人。據(jù)悉，《小五當(dāng)官》的收視人群中，19-24歲占比達(dá)47%，25-34歲占比達(dá)42%，兩者占比之和近90%，90后觀眾成為觀劇的主體，該劇極強(qiáng)的網(wǎng)感引領(lǐng)了年輕觀眾的追劇熱潮。

鄉(xiāng)村喜劇變身縣衙版“宮斗劇” 正能量喜劇展現(xiàn)人性美

與傳統(tǒng)農(nóng)村電視劇《鄉(xiāng)村愛情》、《劉老根》、《馬大帥》中所要展現(xiàn)的當(dāng)代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、愛情的質(zhì)樸故事不同，《小五當(dāng)官》以村民王小五逆襲成為縣長(zhǎng)，智斗惡霸造福百姓的故事為主線，與時(shí)下網(wǎng)絡(luò)中“當(dāng)上CEO，贏取白富美，走上人生巔峰”的內(nèi)涵高度吻合，迎合了當(dāng)下90后渴望逆襲的社會(huì)心理。

此外，小五當(dāng)官》也具備了“宮斗劇”的所有元素，只不過把金鑾寶殿變成了縣政府，但無論是后宮里的女人爭(zhēng)寵，還是前朝的刀光劍影都一樣沒少。屋后有原縣長(zhǎng)遺孀劉會(huì)弟，母老虎田大紅，名媛佟格格為爭(zhēng)奪小五費(fèi)勁心思，房前有縣里惡霸趙秉承、郭善忠、軍閥司馬云飛時(shí)刻要奪縣長(zhǎng)之位，下毒、綁架、鴻門宴各種手段一應(yīng)俱全，從這點(diǎn)上來看《小五當(dāng)官》完全就是一部縣衙版的的“宮斗劇”。

值得一提的是，《小五當(dāng)官》中的大格局充滿了正能量：王小五搞笑的背后是為百姓謀取福利，展現(xiàn)了人性的美好和世間的溫暖，很多橋段都給人在捧腹之余帶來陣陣暖流。。

行走的表情包自帶魔性 二次元元素充滿網(wǎng)絡(luò)感

時(shí)下，表情包在網(wǎng)絡(luò)上特別流行，在這點(diǎn)上《小五當(dāng)官》可謂優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，每一個(gè)角色都堪稱一個(gè)“行走的表情包”，一顰一笑都自帶魔性，因此，隨著該劇的熱播，幾大主演的表情包便在網(wǎng)絡(luò)上流行。在播出期間，逗趣的劇情引起了觀眾的“惡搞”狂歡，劇迷紛紛加入到二度創(chuàng)作之中，制作了“王小五深度對(duì)話梁朝偉”、“當(dāng)《小五當(dāng)官》遇上神改編印度悲情BGM”等等創(chuàng)意視頻。

除此之外，劇中的二次元元素更是引起了九零后網(wǎng)友的興趣：有網(wǎng)友親自繪制海報(bào)，用戲仿的手法把小五、張良等角色繪制到愛德華·蒙克“吶喊”、安迪·沃霍爾“瑪麗蓮·夢(mèng)露”、村上隆“超扁平”等經(jīng)典西方現(xiàn)代藝術(shù)作品中，這也令原本看著很土的鄉(xiāng)土劇在網(wǎng)絡(luò)上瞬間變的時(shí)尚和新潮起來。還有網(wǎng)友為自己喜愛的主角制作了表情包，稱贊說“每一幀都想要截圖配字”。

“象牙山”班底主創(chuàng)人氣飆升 與粉絲互動(dòng)逗趣多

在《小五當(dāng)官》里，以文松、楊樹林、宋曉峰、王小虎為代表的這幫本山傳媒的藝人雖喜劇功底卻都比較扎實(shí)，表演接地氣，個(gè)人特點(diǎn)突出，再加上他們近些年共同通過參演《鄉(xiāng)村愛情》、《歡樂喜劇人》等作品，在大江南北都積攢起了不小的人氣。在網(wǎng)絡(luò)上，提到這群藝人就讓人想起“象牙山”，更別提他們之中還誕生了像亞洲舞王“尼古拉斯·趙四”這樣貢獻(xiàn)出了不少經(jīng)典表情包的網(wǎng)紅。

這次《小五當(dāng)官》能夠迅速走紅，首輪的口碑傳播者就來自于這些藝人的粉絲。不少網(wǎng)友就表示，就是沖著“象牙山”的班底來看這部劇的。為了向網(wǎng)友安利這部劇，眾主演都在微博上積極宣傳與粉絲互動(dòng)。葛珊珊飾演的田大紅被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“虎氣”，而她不僅絲毫介意，還在微博上自黑“你們等我整容歸來 ，誰也不認(rèn)識(shí)”。蔣依杉之前《鄉(xiāng)村愛情》系列中飾演劉英，人氣頗高的她經(jīng)常案例《小五當(dāng)官》，還笑稱自己演的劉會(huì)弟不是善茬子，把自己都看笑場(chǎng)了。還有細(xì)心的網(wǎng)友看劇時(shí)發(fā)現(xiàn)一只蚊子停在主演王小虎臉上，發(fā)微博問他癢癢嗎？王小虎不僅解釋說自己當(dāng)時(shí)在想詞沒有動(dòng)，還稱贊網(wǎng)友太可愛了，自己都沒注意。也正因?yàn)檫@些主演堅(jiān)持為劇集宣傳，平易近人的與網(wǎng)友互動(dòng)，才讓更多的人知道了這部劇。

總之，《小五當(dāng)官》能夠抓住90后年輕觀眾的心，一方面在于它故事曲折，懸念十足，小人物逆襲和“宮斗劇”的內(nèi)核滿足了90后觀眾的觀劇需求。另一方面，《小五當(dāng)官》針對(duì)90后觀眾采用了大量年輕化和創(chuàng)意性的營(yíng)銷方式，漫畫海報(bào)、魔性表情包和短視頻齊飛，再加上各位人氣主演的鼎力配合，為《小五當(dāng)官》的熱播助力頗多。